Un dispositif pensé pour un DOOH en grande distribution

L’objectif de cette campagne était de sublimer les nouveautés et produits core business de la marque, directement sur le lieu de décision d’achat. Les formats qui ont été produits répondent aux contraintes terrain : 2 orientations (horizontal et vertical) pour couvrir l’ensemble des écrans en magasin, 4 résolutions pour s’adapter aux spécificités techniques de chaque point de vente et 4 déclinaisons pour les différentes mentions sanitaires obligatoires.

Un format animé, sobre et efficace

Le DOOH impose une lecture rapide. L’animation a donc été pensée comme un soutien au message, et non comme un élément distractif : elle est légère et maîtrisée. La priorité est donnée à la visibilité immédiate du produit. L’animation vient souligner la promesse, tout en respectant les codes du média : impact, simplicité et efficacité.

Des messages courts, frontaux et hiérarchisés

Les messages sont volontairement simples, orientés produit et immédiatement compréhensibles. Chaque écran porte une promesse unique : par exemple, la gourmandise prouvée (Riche en pépites de chocolat) et la sensation produit (Irrésistiblement moelleuse). Cette hiérarchisation garantit une mémorisation optimale dans un environnement commercial fortement sollicité.

La gourmandise comme axe prioritaire

La création repose sur un axe fort : la gourmandise, au cœur de l’ADN de la marque et du produit. Un travail poussé de post-production a été réalisé sur les produits afin d’accentuer leur volume, leur texture et leur aspect moelleux. L’objectif était de provoquer l’envie avant même la lecture du message.

Une production optimisée et intelligente

Dans un souci d’efficacité et d’optimisation des coûts pour le client, le choix d’un fond vert a permis de limiter les contraintes de tournage, tout en conservant un rendu qualitatif et immersif. Cette approche garantit une cohérence visuelle sur l’ensemble des déclinaisons, dans le cadre d’une production agile et maîtrisée.

Une création pleinement intégrée à l’univers Harrys

Le visuel s’inscrit naturellement dans l’univers de la marque : respect strict du brandbook et présence forte du logo et du pack pour une reconnaissance immédiate. L’univers visuel est volontairement proche du quotidien du consommateur type de Harrys : un décor qui évoque un moment de consommation familier, rassurant et accessible. Les rappels coloriels dans les décors renforcent la cohérence et l’ancrage de la marque dans l’espace visuel.

Une réponse claire aux objectifs business

Le concept répond directement aux enjeux de la campagne : mettre en valeur les nouvelles recettes et produits core business, renforcer la désirabilité produit par une promesse gourmande forte, et capter l’attention en point de vente et influencer la décision d’achat. Le dispositif soutient à la fois la notoriété, la considération et la performance en rayon.